全新改版的世俱杯，在切爾西如願奪冠後落下帷幕。作為本屆世俱杯的官方合作夥伴，雖然海信冰箱首次踏上這一舞臺，但卻是第六次亮相頂級足球大賽了。六次征途，讓海信冰箱不變的是它與頂級足球大賽攜手邁向世界舞臺的堅定決心；變化的是，海信冰箱在本屆世俱杯上又玩出了新花樣，“保鮮界 MVP” 的圍擋標語與賽事新趨勢的內核完美契合，深入人心，這個老牌體育行銷玩家，再次成為足球大賽的幕後贏家。

海信冰箱的 “帽子戲法”

海信冰箱與足球大賽的緣分始於 2016 年的歐洲盃。當時，中國尚無其他家電品牌與歐洲盃這樣的頂級賽事結緣，海信成為第一個 “吃螃蟹” 的品牌，被稱為中國體育行銷的探險家，海信冰箱也借此走上頂級大賽的舞臺，被全世界球迷所熟知。

此後，無論是俄羅斯世界盃、卡達世界盃，還是過去兩屆歐洲盃，海信冰箱從未缺席，其身份也從最初的探險家，轉變為如今的老牌玩家。如今，海信冰箱與世俱杯攜手，再次與國際足聯合作，與足球大賽的緣分已歷經十年。在海信冰箱所參與的大賽舞台中，既有世界盃，也有歐洲盃，現在又增添了世俱杯，若用足球場上的進球來形容，這無疑是上演了一場精彩的 “帽子戲法”。每一次亮相，都是海信冰箱向世界展示中國品牌創新實力與進取精神的絕佳機會。

做一件事，堅持十年並非易事。對於海信冰箱而言，通過足球大賽實現出海，這條路能堅持十年，背後正是海信一貫秉持的長期主義。在海信看來，足球是世界語言，是參與度最廣泛的運動，世界頂級賽事能為海信品牌提供絕佳的 “彎道超車” 機會，海信冰箱也由此踏上了 “一條漫長的征途”。

正因如此，當全新改版的世俱杯即將問世，多數企業還在觀望時，作為體育行銷老牌玩家的海信，率先入局，再次成為 “吃螃蟹者”。

世俱杯玩出行銷新高度

在過去的歷屆大賽中，從歐洲盃到世界盃，海信冰箱的行銷玩法不斷更新。打出的標語從 “真空就是真保鮮”，到 “Fridge, My Fresh Choice”“Fridge, Smart Cooling, Fresh Living”，從中文到英文，持續吸引著世界各地球迷的目光，成為賽場邊一道靚麗的風景線。 本屆世俱杯，海信冰箱又有新創意，在場邊圍擋上打出 “MVP OF FRESHNESS”，即 “保鮮界的 MVP”，意為保持鮮活之力的最佳。世俱杯期間，無論是薩爾斯堡與帕丘卡的黑馬之爭，梅西率領邁阿密國際的小組出線決戰，還是切爾西在淘汰賽中通過加時賽力克本菲卡的比賽，海信冰箱的 “MVP OF FRESHNESS” 都在現場見證。伴隨著每一場經典賽事，海信冰箱標誌性的創新玩法，讓 “真空保鮮” 的理念深入人心。

在本屆世俱杯上，最終闖進決賽的切爾西和大巴黎，都是在斬獲歐洲賽事冠軍後，依舊保持著良好狀態，從而在短時間內第二次打進決賽，切爾西更是實現了連續登頂。這兩支豪門球隊，都是海信冰箱 “MVP OF FRESHNESS” 的完美詮釋。從這個角度來説，海信冰箱 “MVP OF FRESHNESS” 的標語，堪稱世俱杯的 “神預言”。

更重要的是，從世界盃到歐洲盃，再到世俱杯，海信冰箱的標語不斷變化，展現出技術的持續升級和理念的不斷昇華。從最初的 “真空真保鮮”，到如今的 “保鮮界的 MVP”，海信冰箱正在樹立行業新坐標，重新定義食材的新鮮標準，給行業帶來革命性的變化。

喊出 MVP 源於硬核實力

萬變不離其宗，無論歐洲盃、世界盃，還是如今的世俱杯，海信冰箱的核心理念始終未變，在真空保鮮這一賽道上，海信冰箱一路奮進，持續保持領先地位。此次喊出 “保鮮界的 MVP”，也彰顯了海信冰箱的技術實力與底氣。

多年來，海信對真空保鮮技術的探索從未停歇。從 1.0 時代的真空冰溫科技，到 2.0 時代的全場景真空生態鏈，再到 3.0 時代的 “AI 真空冰溫科技”，直至 4.0 時代將磁場納入保鮮要素矩陣，實現多物理場協同的保鮮技術突破，海信不斷攻克技術難關，為消費者帶來更優質的保鮮體驗。尤其值得一提的是，全新的真空 4.0 技術，讓海信冰箱在保鮮領域實現了重大跨越。

憑藉這樣的技術優勢，海信真空冰箱在市場上遙遙領先。根據奧維雲網數據顯示，2024 年海信冰箱在中國冰箱真空保鮮行業中，取得了線上線下全渠道銷量第一的佳績。

一手抓技術，一手塑品牌，借助體育行銷，尤其是在頂級足球大賽中的精彩表現，海信冰箱實現了理念和産品的出海，在海外市場取得了巨大成功。世俱杯已落幕，但對於海信冰箱來説，一個新的征程才剛剛啟航。

(責任編輯：譚夢桐)